力或美？動權團體宣導 因地制宜

記者 李娉婷/報導

鮮艷刺目的裸體彩繪、笑靨迷人的影視紅星，你喜歡那種視覺影像？台灣民眾不太熟悉的善待動物組織（PETA），在國際間可是相當出名，PETA擅長利用大膽有力的手法宣傳，例如裸體彩繪、血腥畫面等，引來許多爭議卻也成功製造話題。但PETA近年在中國北京設立據點後，轉向平和美麗的呈現方式，與藝人合作拍製多種海報，最近即將發表與演員陳柏霖二度合作的公益廣告，提倡動物權。

PETA奉行「動物不是供人類食用、穿戴、實驗以及娛樂」的原則，時常以鮮血淋漓的畫面來表達肉食與皮草的殘忍，也大量使用裸體方式與較激烈的語言進行宣傳，因此常被視為激進的動物權倡導團體。

最著名的例子之一，是PETA在加拿大、美國等地，將裸男裸女以保鮮膜包覆在盤中，用紅色顏料營造鮮血效果，並貼上「肉」、「吃肉是謀殺」等標籤，以此呼籲大眾不要吃動物，畫面相當震撼。

PETA近年來開始在亞洲宣傳理念，不過抗議示威、裸身彩繪宣傳在中國可行不通，2011年11月時，兩名PETA成員裸身出現在上海街上呼籲人們愛護地球、選擇素食，向上海市民發傳單，而公安隨後趕到現場將兩名PETA成員帶走。

因為無法在中國進行抗議式宣導，PETA Asia發言人Hailey表示，PETA在中國對動物權的宣傳以公益海報為主，PETA找來了許多當紅藝人為動物發聲，他們免費幫PETA拍攝海面，畫面溫馨、唯美，與PETA在歐美地區的大膽宣傳模式形成對比。

Hailey說明，在中國只能以溫和的方式慢慢宣傳PETA的理念，或許一時之間無法得到太多關注，但現在吃素的藝人其實不少，也有很多明星反對皮草，有這些影響力大的人幫助推廣，也能達到不錯的效果，最近PETA Asia會發表與陳柏霖合作的新作品，過去他已為PETA拍攝過反皮草與救海豹廣告。

激烈醒目或是平和唯美，那種宣導方式是高招？或許見仁見智，但因應政治環境、社會氛圍來抉擇，肯定才是善策。